De waarde van een domeinnaam bepalen

Er bestaat geen taxatierapport voor domeinnamen dat in een rechtszaal standhoudt, en er is geen index die de marktprijs bijhoudt zoals bij aandelen. Wat er wel is: een aantal factoren waarvan de invloed op de prijs telkens terugkomt, en een handvol methoden om die factoren tot een bedrag terug te brengen.

De factoren op een rij

Zoekvolume op het kernwoord

De zwaarste factor bij beschrijvende namen. Een naam die exact het zoekwoord is waarop een markt draait, levert een koper direct herkenning op. Dat heet een exact match domain. voeding.nl werkt anders dan voedingsplein.nl.

Lengte en uitspreekbaarheid

Namen die door de telefoon uit te spreken zijn zonder spelling erbij, zijn structureel meer waard. Elke letter die uitleg vraagt kost geld.

Extensie

Voor de Nederlandse markt is .nl de norm en levert dezelfde naam onder .nl vrijwel altijd meer op dan onder .com. Buiten Nederland keert die verhouding om.

Commerciele waarde van de markt

Een naam in een markt waar een klant duizenden euro's per jaar waard is, brengt meer op dan dezelfde naam in een markt met marges van enkele euro's. hypotheek.nl en theezakje.nl zijn even lang.

Streepjes, cijfers en meervoud

Een streepje in een naam drukt de prijs stevig. Cijfers doen hetzelfde, tenzij het cijfer bij de merknaam hoort. Enkelvoud en meervoud kunnen ver uit elkaar liggen: welke van de twee meer waard is, hangt af van hoe er gezocht wordt.

Leeftijd en geschiedenis

Een naam die jaren een echte website droeg heeft vaak nog binnenkomende links en naamsbekendheid. Een naam die eerder is gebruikt voor spam heeft juist een probleem.

Merkrisico

Een naam die een ingeschreven merk bevat is in de praktijk niet verkoopbaar aan iemand anders dan de merkhouder, en zelfs dan is de onderhandelingspositie zwak.

Drie methoden om tot een bedrag te komen

Vergelijkbare verkopen

De meest bruikbare methode. Wie kijkt wat namen van vergelijkbare lengte, in dezelfde extensie en in een vergelijkbare markt hebben opgebracht, komt op een reeele bandbreedte uit. Het lastige is de bron: een groot deel van de transacties wordt niet gepubliceerd, en gepubliceerde bedragen zijn onevenredig vaak de uitschieters.

Waarde voor de gebruiker

Deze methode vertrekt niet vanuit de markt maar vanuit een concrete koper. Wat levert de naam die koper op aan besparing op advertentiekosten, aan directe bezoekers en aan geloofwaardigheid. Een aanbieder die per jaar veertigduizend euro aan advertenties uitgeeft op een zoekwoord, rekent anders dan een startende zzp'er.

Kostenbenadering

Wat heeft de naam de houder gekost aan registratie en verlenging. Deze methode zegt bijna niets over de marktwaarde en is vooral relevant voor de administratie, niet voor de onderhandeling.

De rekentool op hostingendomeinen.nl/waarde maakt de gebruikte factoren zichtbaar in plaats van alleen een bedrag te tonen, zodat duidelijk is waar een schatting vandaan komt.