Waarde
De factoren uitgelegd
Zeven factoren verklaren het grootste deel van het prijsverschil tussen twee namen. Ze werken op elkaar in, en niet een ervan is op zichzelf doorslaggevend.
Zeven factoren verklaren het grootste deel van het prijsverschil tussen twee domeinnamen. Ze zijn niet allemaal even zwaar, en ze werken op elkaar in: een kort kernwoord in een markt zonder marge levert minder op dan een lange naam in een markt waar een klant duizenden euro's waard is.
1. Zoekvolume
Hoeveel mensen per maand zoeken op het woord dat de naam is. Dit is de enige factor die van buitenaf te meten valt en daardoor de factor waar een koper zelf op kan controleren. Een naam die exact een zoekwoord is, brengt bezoekers mee die de naam intypen zonder eerst te zoeken. In de handel heet dat een exact match domain.
2. Waarde van een klant in de markt
Twee namen van gelijke lengte in markten met een verschillende marge liggen ver uit elkaar. Een aanbieder van zonnepanelen verdient aan een klant honderden euro's, een verkoper van theezakjes enkele centen. Dat verschil werkt een op een door in wat een naam mag kosten.
3. Soort naam
- Kernwoord
- De naam is precies het woord waarop de markt draait. Hoogste waarde, kleinste aanbod.
- Samenstelling
- Twee begrijpelijke woorden achter elkaar. Ruim aanbod, werkt goed, gemiddelde waarde.
- Verzonnen woord
- Kort, uitspreekbaar en beschermbaar als merk. Waarde zit in de vorm, niet in de betekenis.
- Omschrijving
- Lange namen die een zin benaderen. Werken voor een specifiek project, brengen in doorverkoop weinig op.
4. Lengte
Gemeten zonder de extensie. Tot zes tekens is kort, boven de twintig tekens wordt een naam lastig te onthouden en lastig door te geven. De grens ligt niet bij een exact aantal tekens maar bij de vraag of de naam in een gesprek te noemen is zonder herhaling.
5. Extensie
Voor een Nederlands publiek is .nl de norm en wekt een .nl-adres meer vertrouwen dan hetzelfde adres onder een andere extensie. Buiten Nederland keert dat om. Zie extensies voor de verschillen per extensie.
6. Wat de waarde drukt
| Kenmerk | Effect | Waarom |
|---|---|---|
| Streepje | sterk verlagend | wordt in gesprekken vergeten en levert verkeer op bij de variant zonder streepje |
| Cijfers | verlagend | verwarring tussen het cijfer en het uitgeschreven woord |
| Lastige spelling | verlagend | elke letter die uitleg vraagt kost bezoekers |
| Merk van een ander | vrijwel onverkoopbaar | de merkhouder heeft een juridische route naast de koop |
| Verleden met spam | verlagend | blokkades bij mailproviders zijn moeilijk ongedaan te maken |
7. Wat de waarde verhoogt
- Bestaand verkeer, mits aantoonbaar uit een statistiekprogramma en niet uit een parkeerpagina.
- Leeftijd, vooral als de naam jarenlang een echte website heeft gedragen.
- Binnenkomende links van serieuze websites.
- Het bezit van de bijbehorende extensies, zodat een koper de hele set krijgt.