Marktcijfers
Wat recordverkopen wel en niet zeggen over de waarde van een naam
Voice.com ging in 2019 voor dertig miljoen dollar van eigenaar. Zulke bedragen vertekenen het beeld van wat een gewone naam opbrengt.
De hoogst gepubliceerde domeinnaamverkoop staat op naam van voice.com, dat in 2019 voor dertig miljoen dollar werd gekocht door een aanbieder van blockchaindiensten. Het record daarvoor stond op sex.com, voor dertien miljoen dollar. SIDN besteedde er destijds aandacht aan op https://www.sidn.nl/en/news-and-blogs/voice-com-sold-for-usd-30-million.
Waarom die bedragen het beeld vertekenen
Gepubliceerde verkopen zijn een selectie. Partijen maken een bedrag bekend als het indruk maakt, en zwijgen als het tegenvalt. Het gevolg is dat elke lijst van bekende verkopen naar boven is vertekend. Wie zijn eigen naam met zo'n lijst vergelijkt, komt structureel te hoog uit.
Daar komt bij dat de hoogste bedragen bijna altijd draaien om een enkel Engels woord onder .com, gekocht door een partij met kapitaal en een merk in aanbouw. Dat is een andere markt dan die van een Nederlandse samenstelling onder .nl.
Waar de gewone markt zit
Het overgrote deel van de transacties speelt zich af in de onderste twee klassen. Namen tussen vijftig en vijfhonderd euro wisselen dagelijks van eigenaar, zonder dat daar ergens melding van wordt gemaakt. Namen boven de vijfduizend euro zijn zeldzaam en namen boven de vijftigduizend euro zijn nieuws.
Wat wel bruikbaar is
- Verkopen van namen met een vergelijkbare lengte, in dezelfde extensie en in dezelfde markt.
- De advertentiekosten op het kernwoord, omdat die laten zien wat verkeer daar waard is.
- Het aantal aanbieders dat op dat kernwoord actief is, omdat dat het aantal potentiele kopers bepaalt.
De rekentool op hostingendomeinen.nl/waarde gebruikt die factoren en laat zien hoe zwaar elk ervan meeweegt in de uitkomst.